眼下正值紅棗加工旺季，新疆阿拉爾聚天紅果業(yè)有限責(zé)任公司廠(chǎng)區(qū)內(nèi)，生產(chǎn)線(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，工人正加緊趕制訂單。從原料初加工到精深加工，各環(huán)節(jié)緊密銜接，一派繁忙景象。

“依托‘塔里木河’區(qū)域公共品牌的影響力，我們圍繞紅棗開(kāi)發(fā)出20余種產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。”公司直播運(yùn)營(yíng)助理陳海濤介紹，品牌效應(yīng)持續(xù)釋放，直播帶貨高峰期3天銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元。公司深加工生產(chǎn)車(chē)間主任唐菁艷表示：“現(xiàn)在每天生產(chǎn)干果加工品一兩千單，訂單量較往年顯著增長(zhǎng)，產(chǎn)品聲譽(yù)也大幅提升。”

第一師阿拉爾市日照充足、晝夜溫差大，是優(yōu)質(zhì)林果產(chǎn)區(qū)。然而，此前當(dāng)?shù)亓止放贫喽s、缺乏統(tǒng)一形象，制約了產(chǎn)業(yè)集聚和市場(chǎng)拓展。為破解這一難題，2018年，“塔里木河”區(qū)域公共品牌正式亮相，并探索“公共品牌+企業(yè)自有品牌”并行運(yùn)營(yíng)模式。

“公共品牌覆蓋紅棗、核桃、香梨等多種特色農(nóng)產(chǎn)品，顯著提升了阿拉爾農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”公司副總經(jīng)理員野表示，2024年，企業(yè)收購(gòu)銷(xiāo)售紅棗3.8萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額突破4億元，品牌帶動(dòng)效應(yīng)日益凸顯。

近年來(lái)，第一師阿拉爾市將“塔里木河”區(qū)域公共品牌建設(shè)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，通過(guò)品牌整合、標(biāo)準(zhǔn)制定、政策扶持和渠道拓展，林果產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，職工收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

品牌“搭臺(tái)”，產(chǎn)業(yè)“唱戲”。在“塔里木河”區(qū)域公共品牌的橋梁作用下，第一師阿拉爾市果業(yè)行業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)牽頭制定系列標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)生產(chǎn)流程、分級(jí)分選、包裝標(biāo)識(shí)等進(jìn)行規(guī)范，確保產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)通過(guò)獎(jiǎng)補(bǔ)政策支持企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)，并組織企業(yè)參加大型展會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。

“借助浙江阿拉爾協(xié)作機(jī)制及浙江援疆‘十城百店’工程，我們加快開(kāi)拓東部市場(chǎng)，在標(biāo)準(zhǔn)體系支撐下推進(jìn)‘公共品牌+自有品牌’雙輪驅(qū)動(dòng)。”員野介紹，目前企業(yè)已實(shí)現(xiàn)向浙江等地批量銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，品牌帶動(dòng)效應(yīng)正進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)新疆記者站 編輯：毛衛(wèi)華 通訊員：潘許）