眼下正值紅棗加工旺季，新疆阿拉爾聚天紅果業有限責任公司廠區內，生產線滿負荷運轉，工人正加緊趕制訂單。從原料初加工到精深加工，各環節緊密銜接，一派繁忙景象。

“依托‘塔里木河’區域公共品牌的影響力，我們圍繞紅棗開發出20余種產品，深受消費者喜愛。”公司直播運營助理陳海濤介紹，品牌效應持續釋放，直播帶貨高峰期3天銷售額突破500萬元。公司深加工生產車間主任唐菁艷表示：“現在每天生產干果加工品一兩千單，訂單量較往年顯著增長，產品聲譽也大幅提升。”

第一師阿拉爾市日照充足、晝夜溫差大，是優質林果產區。然而，此前當地林果品牌多而雜、缺乏統一形象，制約了產業集聚和市場拓展。為破解這一難題，2018年，“塔里木河”區域公共品牌正式亮相，并探索“公共品牌+企業自有品牌”并行運營模式。

“公共品牌覆蓋紅棗、核桃、香梨等多種特色農產品，顯著提升了阿拉爾農產品的知名度和市場競爭力。”公司副總經理員野表示，2024年，企業收購銷售紅棗3.8萬噸，銷售額突破4億元，品牌帶動效應日益凸顯。

近年來，第一師阿拉爾市將“塔里木河”區域公共品牌建設作為推進鄉村振興和農業高質量發展的重要舉措，通過品牌整合、標準制定、政策扶持和渠道拓展，林果產業實現提質增效，職工收入穩步增長，為區域經濟發展注入新動能。

品牌“搭臺”，產業“唱戲”。在“塔里木河”區域公共品牌的橋梁作用下，第一師阿拉爾市果業行業聯合協會牽頭制定系列標準，對生產流程、分級分選、包裝標識等進行規范，確保產品品質。同時，相關部門通過獎補政策支持企業做強做優，并組織企業參加大型展會，持續擴大特色農產品的市場覆蓋面。

“借助浙江阿拉爾協作機制及浙江援疆‘十城百店’工程，我們加快開拓東部市場，在標準體系支撐下推進‘公共品牌+自有品牌’雙輪驅動。”員野介紹，目前企業已實現向浙江等地批量銷售農產品，品牌帶動效應正進一步轉化為產業競爭力與市場占有率。

（中國日報新疆記者站 編輯：毛衛華 通訊員：潘許）