10月25日，2025微短劇（短視頻）產業創新發展論壇在北京中關村國際創新中心隆重舉行。論壇以“短劇新浪潮——內容革新與營銷升維”為主題，匯聚了來自全國微短劇制作機構、媒體平臺、學術研究機構及工會系統的200余位代表。通過主題演講、圓桌對話與戰略合作發布等環節，與會嘉賓深入探討了微短劇在新時代背景下的創新路徑與全球拓展機遇，共同推動產業規范化與高質量發展。

本次論壇由中國廣告協會主辦，中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、北京英田影視文化股份有限公司及“短劇新勢力”聯合承辦，工人時報社、北京市青年企業家協會MBA專委會協辦，中國民營文化產業商會、北京市成人教育學會影視藝術教育委員會等單位支持。論壇聚焦微短劇行業“政策—生產—營銷—資本”全鏈路閉環，旨在凝聚政產學研用多方力量，為產業注入新動能。

權威發聲：引領行業邁向價值深耕

論壇伊始，中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在開幕致辭中指出，微短劇作為數字時代內容消費的新形態，已從流量紅利階段走向價值深耕階段。他強調，行業必須建立標準體系，強化內容品質與社會責任，以實現可持續發展。

中國職工文化體育協會微電影短視頻分會副會長陳振猛表示，微短劇應成為弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神的重要載體，尤其在職工群體中發揮思想引領和文化賦能作用。

思想激蕩：多維視角共繪產業藍圖

在主題演講環節，中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙暉以《精品微短劇創新發展趨勢研究》為題，強調中國微短劇應立足文化自信，通過本土敘事的國際化表達提升全球共鳴力。她指出，微短劇雖體量小，卻能傳遞大情懷，聚焦普通人生活的創作趨勢已逐漸形成。微短劇并非廣告說明書，而是展現動態人物關系的藝術形式，將顛覆以往的視聽生產關系，形成新型的人機共建模式。在文化強國建設背景下，微短劇憑借短小精悍的特點凝聚了廣大人民群眾，展現出蓬勃的創作動力。她認為，微短劇出海從市場規模擴張到文化價值輸出只是時間問題，量變終將引發質變。

中國社會科學院視聽研究室主任冷凇從“媒體融合、文旅融合、跨界融合、數智融合”四大維度剖析了微短劇未來趨勢。他指出，技術驅動下場景化、沉浸式內容將成為主流，好的微短劇創作需“眼皮貼地皮”，扎根現實，同時平衡銳度與溫度，兼顧深刻觀點與情感共鳴。冷凇強調，“垂類圈層用戶思維”是未來核心趨勢，圈層熱款比大眾爆款更具持續價值。

中國電視藝術家協會行業電視委員會副主任汪帆呼吁促進長短視頻雙賽道協同發展。他指出，長視頻與短視頻并非對立，而是在文化傳播中“各有側重、相互賦能”，共同催生“一部劇帶火一座城”的新范式。未來，雙賽道的高質量發展需聚焦“文化內涵的挖掘”與“情感共鳴的構建”。

短劇新勢力主理人王斯文聚焦數字營銷，提出“讓流量更有‘留量’”，并分享了“6LP流量留存計劃”。該計劃通過粉絲沉淀、內容延長生命周期、長效轉化流量價值三大策略，將短期流量轉化為品牌長期資產。

在“微短劇創作圓桌論壇”中，作為主持人的十四屆全國政協委員、中國電影藝術中心研究員、《當代電影》雜志主編皇甫宜川與北京師范大學教授尹成奎、導演鄭子及萬合天宜創始人柏忠春圍繞內容創作創新展開對話，一致認為優質劇本與真實情感是破圈關鍵。北京師范大學教授尹成奎指出，微短劇內容創新需兼顧敘事結構拓寬與情感價值深化，推動從“流量吸引”向“價值留存”轉型。導演鄭子強調微短劇發展需遵循“內容為王、物質為核、人類形象為主題”的原則，并關注其文化出海價值。萬合天宜創始人柏忠春分享了公司從微電影轉型短劇的實踐經驗，認為行業需構建“內容制作+演員經濟+版權投資”的多元商業形態，并通過IP系列化運營沉淀品牌價值。

聚焦職工：微短劇講好勞動者故事

在“全國職工微電影（微短劇）圓桌論壇”中，嘉賓圍繞“工會新聞微短劇的價值與實踐”展開深度對話。工人時報社總編輯賈豐會介紹，其團隊率先在全國提出“工會新聞微短劇”概念并聯合發起“新疆工會新聞微短劇創制聯合體”，旨在通過真實影像講述勞動者奮斗故事。聯合體創始人、北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示，藝術創作來源于生活，卻高于生活，工會系統擁有眾多先進人物和勞動模范，經過藝術加工提煉，可以用微短?。ㄎ㈦娪埃┑男问秸宫F勞模精神和工匠故事，傳遞直抵心靈的社會價值。未來，聯合體將整合資源，打造具有思想性、藝術性與傳播力的“工字號”精品微短劇。

中國職工文化體育協會微電影短視頻分會副秘書長許峰分享了“共筑精神家園·新疆勞動者之歌”短劇征集活動的初衷，強調“職工寫、職工演、職工看”的群眾性原則。中國傳媒大學導演系主任邢北冽指出，工會題材微短劇有助于實現從“政策宣導”到“情感共鳴”的轉型。實踐教育中心主任高帥認為，工會新聞微短劇應融合紀實性與藝術性，以真實場景記錄勞動者奮斗歷程。即享影像CEO張繼表示，真實情感是打動觀眾的核心，技術應用能提升生產效率與傳播精準度。

圓桌論壇主持人、北京大學法學博士王瑜總結指出，工會新聞微短劇能深度融合形式與內容、技術與人文、傳播與認同，實現政策具象化與人物主體化的雙重轉化，是新時代工會宣傳工作專業化、大眾化、數字化轉型的重要探索。中紅網總編輯江山認為，這一模式是對“用群眾喜聞樂見方式講好中國故事”的生動踐行，有助于增強職工歸屬感和社會凝聚力，具有深遠社會意義，值得鼓勵和推薦。

重要發布：共建區域內容生態

論壇現場舉行了兩項重要儀式。首先發布“新疆工會新聞微短劇創制聯合體成立暨合作伙伴招募計劃”。該聯合體由工人時報社與英田影視牽頭發起，將聯合各類媒體、影視創制機構、高校等各類機構，通過不同合作方式，致力于打造具有全國影響力的職工題材微短劇。

隨后，鳳凰網新疆頻道揭牌儀式舉行。鳳凰網全國政務中心本地化業務副總經理杜景暉與新疆頻道相關負責人共同揭牌，開啟鳳凰網在新疆業務布局。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，鳳凰衛視編委、鳳凰網副總裁、資深總編輯鄒明，鳳凰網品牌中心總經理陳欣，鳳凰網全國政務中心副總經理岳明樂，廣東沸點傳媒有限公司董事長李君等嘉賓與合作單位相關負責人共同見證揭牌儀式。

出海與價值：邁向更高維度

出海短劇如何錨定高潛力海外市場？”圓桌論壇中，咪咕、山海星辰、廣大大、三笙萬物、小影科技等企業代表探討了中國短劇出海的競爭優勢與區域策略。咪咕數媒圍繞國家政策導向，從內容生產與渠道發行兩大維度推進海外布局。山海集團制作負責人左慈通過“數據驗證+區域適配+本土化創作”三維策略把握海外市場偏好。廣大大商務總監張宇提出以本土化適配評估預測爆款潛力。三笙萬物張別人提出“全鏈條整合+高性價比服務”的市場進入策略。小影科技吳婉萱分享了通過“工業化運營+本地化適配+工具化賦能”服務全球行業的經驗。

在“不止‘爽感’——精品短劇如何承載更深層內容價值”圓桌論壇中，嘉賓一致認為短劇應承載社會責任與文化使命。中央廣播電視總臺楊娜提出三大探索路徑：深化典籍IP融合、優化文化出海策略、推進AI人機協同。點眾科技路升表示，公司正借助AI開發小說IP，聯合高校挖掘人才，提升短劇品質。聽花島夏曉艷強調以“口碑驅動”平衡深層價值與市場熱度，讓作品既符合觀眾審美，又具備文化深度。千山鶴鳴影業王娟分享了非遺題材短劇《舟楫千里號歌來》的創作經驗，通過貼近生活的敘事拉近年輕觀眾與傳統文化的距離。

2025微短劇（短視頻）產業創新發展論壇的成功舉辦，為行業提供了前瞻性思路與務實解決方案，凸顯了微短劇作為文化新載體的多元價值與發展潛力。未來，在政策引導、行業自律與跨界協同的合力下，中國微短劇產業有望進一步提質增效，走出兼具創意、深度與影響力的可持續發展之路。