中國日報喀什市8月27日電（記者毛衛(wèi)華）新疆喀什市的清晨，陽光如融金般灑向古老土黃色的城墻與雕花木窗，遠處帕米爾高原的雪峰在晨光中泛起清輝。然而今日古城街巷里，一縷與葡萄干和烤馕迥異的醇厚濃香正悄然彌漫——那是來自赤水河畔的茅臺酒魂，正穿越時空，融入喀什的脈搏。

8月26日，以“感恩茅臺友 共創(chuàng)高品質(zhì)”為主題的貴州茅臺2025新疆茅友嘉年華在新疆喀什市啟幕，來自新疆各地的茅友代表、經(jīng)銷商代表共同見證了貴州茅臺在新疆地區(qū)的品牌影響力和市場擴展。當(dāng)茅臺核心文化IP與千年絲路文化相遇，一場超越地域與味蕾的深層對話就此展開。

駝鈴古道飄酒香：茅臺與絲路的千年回響

喀什市是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家經(jīng)濟特區(qū)，貴州茅臺茅友嘉年華作為茅臺在全國范圍內(nèi)最具影響力的文化活動之一，選擇在新疆喀什地區(qū)的舉行，不僅僅是黔疆兩地文化的相互認同，更是對新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年的一次獻禮。

駝鈴古道與赤水之濱的邂逅，注定不是偶然。在遇見喀什演藝中心舉行茅友歡迎儀式及新疆茅友嘉年華啟動儀式上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹出席活動并致辭。張德芹表示，茅臺始終堅持以酒為媒，向世界傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，致力于成為中華文化與世界文明溝通的紐帶橋梁，正是這種扎根祖國、鏈接世界的文化共鳴與共情，聯(lián)結(jié)起茅臺與新疆的深厚情感。

貴州茅臺2025新疆茅友嘉年華活動將茅臺核心文化IP與新疆“絲路文化”結(jié)合，通過打卡體驗、工藝展示等形式，讓參與者直觀感受茅臺的歷史底蘊與新疆風(fēng)情的獨特魅力，助力茅臺文化IP在全國范圍內(nèi)的傳播。

張德芹表示，從大山深處走向世界舞臺，正是無數(shù)消費者的支持與厚愛成就了今天的茅臺，茅臺始終銘記消費者的這份深情厚誼，將對消費者的感恩之情、禮敬之心融入茅臺文化基因，化為“順天敬人 明理厚德”的行動自覺。面向未來，茅臺“尊重消費者”的初心不會變，始終以卓越品質(zhì)回饋每一份信任，尊重每一位消費者的品質(zhì)需求和價值需求，永葆茅臺美酒的品質(zhì)卓越，致力于開發(fā)更多個性化、高附加值產(chǎn)品，為消費者提供更多情緒價值；茅臺“以消費者為中心”的理念不會變，始終堅持以真誠服務(wù)回應(yīng)每一份期待，立足消費者服務(wù)需求，不斷完善服務(wù)體系、升級服務(wù)基礎(chǔ)、提升服務(wù)質(zhì)量，旨在以更加貼心、專業(yè)的服務(wù)傳遞品牌溫度，尋求與更多消費者的情感共鳴；茅臺“攜手消費者共赴美好”的追求不會變，始終堅持共創(chuàng)價值讓茅友情誼不斷升華，和消費者共同傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，共同以感恩善行彰顯大愛擔(dān)當(dāng)，共同以理性重塑飲酒新風(fēng)尚，讓這份“茅友情誼”與民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)共鳴，成為大愛升華的美好見證。

茅友身處古城，步入《古麗的家》《鐵業(yè)公社》《藥茶館》輕撫酒杯，仿佛觸摸到古絲綢之路上商賈往來、酒香四溢的繁華記憶，進一步感受新疆的人文溫度。茅臺選擇喀什，正是對歷史縱深的一次深情凝望。

歡迎儀式上，茅友代表、新疆天源熱力有限責(zé)任公司董事長王鐘民分享了與茅臺結(jié)緣的故事。他表示，茅臺于他，早已超脫了酒的范疇。它是記憶的載體，是情感的紐帶，是歲月的最佳注解。每一瓶背后，都藏著一段時光、一個故事、一份情誼。

活動現(xiàn)場，貴州茅臺展示了多款經(jīng)典與新品，讓參與者有機會品鑒到不同年份、不同風(fēng)味的茅臺酒。同時，茅臺集團的高管也親臨現(xiàn)場，與茅友們面對面交流，分享茅臺的文化與故事，進一步加深了茅友們對茅臺品牌的認知與情感連接。

酒旅融合新敘事：沉浸體驗中的文化共釀

喀什自古就是“古絲綢之路”的商埠重鎮(zhèn)，更是“一帶一路”倡議下聯(lián)通內(nèi)外的重要樞紐，見證著多元文明的交融共生，孕育出新疆同胞包容開放的美好特質(zhì)。與茅臺堅守“質(zhì)量是生命之魂”，永葆茅臺美酒的品質(zhì)卓越品牌哲學(xué)天然契合。

本次嘉年華分為茅友歡迎儀式、喀什古城沉浸式民俗文化體驗、茅友交流會和文藝晚會等。歡迎儀式上，遇見喀什藝術(shù)團帶來的節(jié)目《歡歌》，以獨具新疆特色的表演點燃了開場氛圍；視頻《茅臺感恩您》，透過粱農(nóng)、茅臺員工對茅友的心里話，展現(xiàn)茅臺始終堅守著對品質(zhì)的卓越追求；視頻《茅臺十二時辰》，讓茅友感受一瓶好酒如何在時光里淬煉芬芳。

活動現(xiàn)場，茅臺巧妙融入十二木卡姆樂舞的節(jié)奏與艾德萊斯綢的華美紋樣，當(dāng)非遺傳承人用熱瓦普彈奏出美妙的樂曲，古老琴弦與現(xiàn)代品牌在音符中完成融合。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹深有感觸：“文化沒有邊界，茅臺愿做一條紐帶，連接起所有熱愛生活的心靈。”

本屆新疆茅友嘉年華邀請了新疆企業(yè)家茅友與喀什政府舉辦以“酒旅融合賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”為主題的茅友交流活動。喀什市商務(wù)局、新疆企業(yè)家茅友代表、知名文化學(xué)者等共聚一堂，交流探討。

“此次活動是茅臺‘文化+旅游’戰(zhàn)略的深化之舉，茅臺正將‘酒旅融合’模式推向更廣闊的文化腹地。”張德芹表示。

當(dāng)茅臺特有的醬香與天山腳下的物產(chǎn)在杯中交融，一種全新的味覺地理學(xué)正在書寫。

茅友紛紛表示，茅臺在新疆打造的不僅是消費場景，更是一種可復(fù)制的文化浸潤模式。

民族品牌與地域文化的惺惺相惜

茅臺在新疆的文化深耕，始終伴隨著對這片土地的深情反哺。在茅臺公益基金助學(xué)公益捐贈環(huán)節(jié)中，茅臺公益基金及貴州茅臺新疆經(jīng)銷商聯(lián)誼會牽頭，由貴州茅臺公益基金會向新疆維吾爾自治區(qū)青少年發(fā)展基金會捐贈人民幣120萬元，用于建設(shè)100所“希望工程圖書室”，同時向第三師圖木舒克市第一中學(xué)喀什校區(qū)捐贈價值20萬元筆記本電腦30臺。

喀什茅友說：“茅臺帶來的不僅是設(shè)備，更是打開未來的鑰匙。”

每一滴茅臺酒，都像是時光悄悄埋下的寶藏，藏著微生物與歲月對話的密碼，在時光長河里慢慢發(fā)酵出醇厚底蘊。就像新疆茅友嘉年華活動將茅臺文化與新疆多元民族文化緊密結(jié)合，形成“民族文化與民族品牌惺惺相惜”的共鳴。這種融合不僅豐富了茅臺的文化內(nèi)涵，也通過地域特色提升了品牌的文化包容性。

茅臺在新疆的成功實踐揭示了一條文化傳播新路徑：民族品牌與地域文化之間絕非單方面的輸出，而是雙向奔赴的共情之旅。

當(dāng)茅臺酒香飄過天山，兩種文化在互鑒中完成價值提升。這種交融產(chǎn)生的文化包容性，讓茅臺品牌在邊疆地區(qū)獲得更豐富的表達維度。

暮色四合，喀什古城華燈初上。高臺民居的磚墻在燈光中勾勒出千年輪廓，茅臺嘉年華的歡聲笑語與老城茶館的都塔爾琴聲交織在一起。

茅臺香漫喀什城，這縷穿越千山萬水的醇香，已在絲路重鎮(zhèn)找到新的知己。當(dāng)茅臺紅絲帶飄過艾德萊斯綢的絢爛，兩種文明在杯酒言歡中照見彼此靈魂。

遇見喀什，遇見茅臺，是西域風(fēng)情與醬香底蘊的浪漫邂逅，是天山腳下的熱忱與赤水河畔的匠心跨越山海的深情相擁。這份相遇，不只是當(dāng)下的歡聚，更是攜手共赴美好的嶄新序章。

駝鈴聲聲，酒香綿長。這場跨越山河的對話，才剛剛啟幕。

（中國日報記者 毛衛(wèi)華）