新疆精河縣，一座從歷史深處走來的絲路重鎮(zhèn)。作為草原絲綢之路北道的關(guān)鍵驛站，千百年來，悠悠駝鈴在此回蕩，商旅使節(jié)絡(luò)繹不絕，見證了東西方文明在天山北麓的碰撞與交融。

如今，精河縣地處連霍高速、精伊霍鐵路交匯的“黃金十字”，成為了連接賽里木湖、木特塔爾沙漠等北疆黃金旅游線的重要節(jié)點。憑借著其天獨厚的資源稟賦，正著力擦亮‘沙海、民宿、枸杞’三張文旅金名片。

景區(qū)引流：沙海明珠綻放異彩

位于賽里木湖200公里處，木特塔爾沙漠——作為全國第二大沙漠“古爾班通古特”最西端的核心區(qū)域，正依托優(yōu)越的地理位置，積極承接來自博州旅游“龍頭”的客流。作為旅游旺季日均接待量高達3萬人次的區(qū)域核心，賽里木湖景區(qū)與木特塔爾沙漠聯(lián)合推出“東沙西湖”聯(lián)票。該聯(lián)票通過賽里木湖官網(wǎng)獨家銷售，并共享區(qū)間車服務(wù)，有效開辟了穩(wěn)定的客源輸送渠道。如今，日均已有100-150人次游客通過這一聯(lián)動便捷地從賽里木湖抵達沙漠，暑期預(yù)計突破300人次，讓游客輕松實現(xiàn)“朝游湖泊，暮覽沙海”的無縫旅程。

“我們要積極發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動作用，帶動區(qū)域協(xié)同發(fā)展，提升游客滿意度和整體旅游消費水平。”賽里木湖管委會紀(jì)檢督查主任許磊表示。

正是在這種強有力的區(qū)域引擎輻射下，木特塔爾沙漠的潛力被激活。“2022年時，我想景區(qū)每天能有50名游客就滿足了。而現(xiàn)在，每天一睜眼就要迎接500多人。”木特塔爾沙漠景區(qū)運營經(jīng)理趙鵬飛感慨道。2025年以來，該沙漠景區(qū)單日接待游客量最高已達2790人次，其中80%是跨越千山萬水而來的疆外游客。作為北疆環(huán)線上重要的4A級沙漠景區(qū)，木特塔爾沙漠正依托其獨特魅力，為精河縣文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

景區(qū)人

數(shù)增長的背后，是持續(xù)多年的基建攻堅。早在2014年12月，木特塔爾國家沙漠公園開展試點建設(shè)，但是由于通往沙漠地理位置特殊，景區(qū)外部有被艾比湖濕地和甘家湖白梭梭林包圍。通往沙漠的必經(jīng)之路受限，景區(qū)的發(fā)展長期受阻。

為了打破這一瓶頸，2022年精河縣政府專項投資建設(shè)集散服務(wù)中心與游客服務(wù)中心，2023年主體全線竣工并開始投入使用。同時，今年3月14日通往沙漠的關(guān)鍵道路全線貫通。道路暢通后，短短兩月營收飆升至200萬元。

如今，木特塔爾沙漠已經(jīng)形成了多元化的體驗矩陣。景區(qū)配備全地形沙漠越野摩托，滑沙、沙漠駱駝、網(wǎng)紅打卡點、絲路驛站雕塑群等業(yè)態(tài)和景觀。曾經(jīng)被仿制雕塑替代的駱駝騎行，如今已發(fā)展為成駝隊，游客可沉浸式體驗絲路沙漠風(fēng)情。除此之外，今年新增了低空飛行項目固定翼和動力傘，為游客提供多樣化的沙漠娛樂體驗。

木特塔爾沙漠景區(qū)沙漠越野摩托 黃肖彤 攝

未來，景區(qū)將著力破解"半日游"的瓶頸，計劃打造沉浸式沙漠夜場。通過搭建星空舞臺、布置燈光藝術(shù)裝置，策劃篝火民謠晚會與沙漠星空攝影活動，吸引游客。趙鵬飛滿懷憧憬地說：“希望每一位游客都知道我們精河縣，知道精河縣有個獨具魅力的沙漠景區(qū)。”當(dāng)篝火點亮夜空，動力傘掠過星河，木特塔爾沙漠正成為精河最動人的文旅名片。

民宿導(dǎo)流：商旅行人絡(luò)繹不絕

“我們十分重視景區(qū)帶來的流量，將積極引導(dǎo)和賦能周邊地區(qū)發(fā)展高質(zhì)量、多元化的旅游配套服務(wù)業(yè)態(tài)。”文旅局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張麗汗表示。

為承接景區(qū)流量，精河縣依托其優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，積極發(fā)展風(fēng)格多樣、服務(wù)完善的民宿產(chǎn)業(yè)為疲憊的游客提供了安全舒適的休憩港灣，使民宿產(chǎn)業(yè)成為精河一張閃亮的旅游名片。

茫丁鄉(xiāng)五棵樹村抓住機遇，積極探索農(nóng)旅融合的新可能。村內(nèi)一片占地3800畝的田園綜合體在五棵樹村煥發(fā)著勃勃生機，其中，作為核心板塊的民宿體驗區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，漫野民宿自2024年5月1日試營業(yè)開始便迎來了開門紅，游客絡(luò)繹不絕，自試營業(yè)以來累計接待16000人次。

精心營造的入住體驗是民宿留住游客的關(guān)鍵。推開房間窗戶，映入眼簾的便是連綿的千畝花海。為了延長觀賞期，實現(xiàn)“三季有花”，漫野民宿對面區(qū)域去年種植了北京黃菊，今年則引進了安徽亳州的白菊，可供游客觀賞拍照。民宿周邊還設(shè)有荷花池，雖然因當(dāng)?shù)匦夂虮炔肥猩酝黹_放，反而成了暑期獨特的攝影打卡點。“我們要保障游客的體驗，讓大家乘興而來，滿意而歸。”五棵樹村黨支部書記張新來說。

下一步，漫野民宿將升級服務(wù)體驗和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓展多元娛樂項目。張新來表示：“我們要盤活現(xiàn)有的土地資源，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。”

獨具特色的民宿本身，也是吸引游客入住的核心引力。步入石漆河宿度隧道露營民宿，一個個的巨大混凝土管道，經(jīng)過巧妙設(shè)計與生態(tài)化改造，化身為一間間充滿工業(yè)風(fēng)與野奢感的特色套房管道。作為全疆首家管道主題民宿，石漆河管道民宿于2024年6月18日正式迎客。該民宿占地20余畝，擁有33間風(fēng)格迥異的套房，包括星空房、親子套房等多種類型。

“我們原本從事混凝土管道制造工作，在看到旅游業(yè)的發(fā)展和游客對差異化體驗的追求時，便利用我們熟悉的管道，結(jié)合在地自然風(fēng)光，打造了這家獨一無二的民宿。” 石漆河管道民宿負責(zé)人張玲介紹道。民宿還配套了露營草坪、戶外燒烤區(qū)、觀景平臺等設(shè)施，將管道住宿與露營文化完美融合，豐富了客人的休閑時光。

石漆河宿度隧道露營民宿外觀 黃肖彤 攝

目前，精河縣共有酒店、民宿65家，總床位數(shù)共7174張。其中民宿34家、總床位數(shù)1140張。在建酒店10家，預(yù)計在2025年床位數(shù)達到1萬張。“精河縣作為中轉(zhuǎn)站，未來我們要大力發(fā)展餐飲住宿行業(yè)，給游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”張麗汗說。

枸杞聚流：絲路驛站重換新生

“雪霽茆堂鐘磬清，晨齋枸杞一杯羹。”精河縣枸杞種植始于1964年，六十載耕耘鑄就“中國枸杞之鄉(xiāng)”的金字招牌。全縣種植枸杞面積10.31萬畝，占新疆總產(chǎn)量70%。來自山東的游客李女士表示：“早就聽說精河的枸杞很有名，我今天親自去采摘了枸杞，這種體驗很有趣。”這粒小小的紅果，正成為撬動著精河縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

每年枸杞成熟的季節(jié)，精河縣便迎來文旅盛會的高潮。從2024年的“杞發(fā)未來”到2025年的“紅動絲路 杞聚精河”，連續(xù)八屆枸杞文商旅活動融合文化展演、商貿(mào)洽談、旅游體驗于一體。“每年通過舉辦大型的特色文旅活動，對外進行宣傳，吸引游客前來，助推我們的產(chǎn)品走出去。”張麗汗說。

為了聚合文旅流量，2024年5月，湖北援疆項目枸杞小鎮(zhèn)在連霍高速精河服務(wù)區(qū)試運營。枸杞小鎮(zhèn)的面積為1.04萬平方米，成為南來北往游客的“絲路新驛站”。“精河縣自古以來就是絲路要沖，枸杞小鎮(zhèn)依托在高速公路旁的位置優(yōu)勢，旅游旺季日均接待游客3000人次。”枸杞小鎮(zhèn)負責(zé)人黃坤介紹。

枸杞小鎮(zhèn)緊扣 “千年絲綢路 一品精河紅” 主題，深度依托 “精河枸杞” 這一全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，致力于打造集多功能于一體的全國一流、全疆領(lǐng)先的精品驛站。一樓規(guī)劃特色美食城以及枸杞特產(chǎn)展銷區(qū)。展銷區(qū)匯集了精河縣枸杞產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，包括枸杞原漿、鎖鮮枸杞、枸杞啤酒等多元化的深加工產(chǎn)品，讓游客在這就能夠一站式購買精河縣的特色產(chǎn)品。

此外，小鎮(zhèn)還將著力構(gòu)建高品質(zhì)民宿酒店，打造集民宿、特色餐飲以及戶外露營場地于一體的綜合服務(wù)區(qū)。為游客和司機營造舒適愜意住宿環(huán)境，在休憩中深度感受新疆地域特色與文化魅力。“未來，我們想要將枸杞小鎮(zhèn)打造為展示大美新疆的重要窗口，吸引各地游客駐足去領(lǐng)略新疆獨特魅力。”黃坤說。

特色產(chǎn)品的產(chǎn)銷聯(lián)動也為文旅發(fā)展賦能。在木特塔爾沙漠景區(qū)的商超貨架上，精河縣杞明星枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的特色產(chǎn)品成為了游客青睞的伴手禮。據(jù)趙鵬飛介紹，公司為景區(qū)商超穩(wěn)定供應(yīng)高品質(zhì)特色產(chǎn)品。同時，在產(chǎn)品臨近保質(zhì)期時主動回收更換，確保上架產(chǎn)品的新鮮可靠，有力地推動了枸杞特色產(chǎn)品與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

木特塔爾沙漠景區(qū)商超中精河特產(chǎn)專柜 黃肖彤 攝

同時，果生康生物科技有限公司推出特色文旅項目，打造枸杞文化沉浸式體驗游客可在采摘基地親自采摘枸杞，參觀枸杞深加工生產(chǎn)線，見證從鮮果到高品質(zhì)深加工產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化過程。

目前，全縣有枸杞種植合作社25家、深加工企業(yè)15家、創(chuàng)建了23個枸杞品牌，47家枸杞電商企業(yè)，形成了種植、生產(chǎn)、加工、銷售、觀光旅游等為一體的“三產(chǎn)”融合發(fā)展新模式。

張麗汗表示：“下一步，精河縣將重點推進博物館、非遺館等大型綜合性文化中心建設(shè)，深度植入枸杞文化元素，設(shè)立枸杞文化展廳，力爭于明年正式對外開放運營。”

至此，精河縣三張“金名片”交相輝映，從壯美沙海到溫馨驛站，再到飄香紅果，精河縣以景區(qū)引流打基礎(chǔ)，以民宿導(dǎo)流強核心，以枸杞聚流促發(fā)展，共同奏響文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的樂章，讓精河從絲路驛站蛻變?yōu)榱钊肆鬟B忘返的文旅目的地。

中國日報記者毛衛(wèi)華｜王鵬博 黃肖彤

（本文為新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院實踐課堂——“發(fā)現(xiàn)·記錄大美新疆”實踐成果 指導(dǎo)教師：張喜棟 劉婷婷 馬嫻）