2025年新疆伊犁天馬文化旅游節(jié)將在7月19日盛大啟幕。作為此次盛會(huì)的一大亮點(diǎn)，“天馬消消樂(lè)”游戲重磅推出。這款以“養(yǎng)一匹天馬，解鎖一座昭蘇”為核心理念的創(chuàng)新之作，通過(guò)首創(chuàng)“文化旅游 + 線上游戲 + 天馬元素”集成玩法，將昭蘇千年天馬文化與當(dāng)下時(shí)興的數(shù)字游戲深度融合，為全民帶來(lái)數(shù)字化、娛樂(lè)化、沉浸式文化體驗(yàn)，是在深入貫徹落實(shí)文化潤(rùn)疆、旅游興疆戰(zhàn)略，有效助推邊疆地區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)天馬文化傳承與馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

創(chuàng)新玩法深挖天馬魅力 沉浸場(chǎng)景打造數(shù)字文旅標(biāo)桿

“天馬消消樂(lè)” 突破傳統(tǒng)休閑游戲邊界，以“昭蘇文旅”“天馬文化部”為根基，深挖昭蘇這一 “中國(guó)天馬之鄉(xiāng)” 的深厚底蘊(yùn)，將地域文化元素深度融入游戲設(shè)計(jì)。

游戲中的亮點(diǎn)俯拾皆是。游戲融入昭蘇知名文化旅游背景，以及新疆馬具元素作為動(dòng)態(tài)消除棋盤(pán)的消除物，搭配輕快且富有特色的音效，使玩家仿若置身昭蘇廣袤草原，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與娛樂(lè)功能的有機(jī)統(tǒng)一。

即便玩家在游戲過(guò)程中未能通關(guān)，也能欣賞一段來(lái)自昭蘇的盛美奇景，這種“逆向懲罰”機(jī)制，打破了游戲常規(guī)，將勞逸結(jié)合、云游云玩有機(jī)融合，形式新穎，豐富了游戲內(nèi)容的同時(shí)，讓玩家沉浸感受昭蘇、體驗(yàn)天馬故鄉(xiāng)的文史內(nèi)蘊(yùn)。

游戲設(shè)置的金幣與戰(zhàn)力系統(tǒng)，增強(qiáng)了游戲的趣味性與挑戰(zhàn)性，為文化傳播搭建了新載體。玩家獲取的金幣可在天馬商城兌換昭蘇特色文創(chuàng)產(chǎn)品及旅游服務(wù)，全國(guó)與地區(qū)戰(zhàn)力排行榜每日更新，激發(fā)全民挑戰(zhàn)熱情，將昭蘇天馬文化傳播至五湖四海，吸引更多人關(guān)注昭蘇馬產(chǎn)業(yè)。

娛樂(lè)與賞景融合 13關(guān)穿越千年自然人文時(shí)光

游戲精心打造 13 個(gè)關(guān)卡，分別為天馬旅游文化園、昭蘇濕地公園、夏塔景區(qū)、玉湖景區(qū)、草原石人、夏塔古道、油菜花之鄉(xiāng)、彩虹之都、姑娘追—刁羊、天馬踏雪、舞動(dòng)昭蘇、萬(wàn)馬奔騰、格登碑等標(biāo)志性景區(qū)與文化符號(hào)，玩家在消除方塊的過(guò)程中，解碼昭蘇獨(dú)有的歷史文脈與民族記憶。

在天馬旅游文化園關(guān)卡，標(biāo)志性的拱形大門(mén)與奔馬雕塑矗立彰顯昭蘇特色；昭蘇濕地公園關(guān)卡展現(xiàn)昭蘇自然生態(tài)之美；夏塔關(guān)卡的壯麗山景間，融入將軍橋等景點(diǎn)元素，重現(xiàn)絲綢之路北道的繁榮景象；玉湖關(guān)卡的湛藍(lán)湖水，加深玩家對(duì)昭蘇地域景觀的認(rèn)知；草原石人關(guān)卡石人屹立，見(jiàn)證馬文化的傳承脈絡(luò)；夏塔古道關(guān)卡重現(xiàn)了古道的險(xiǎn)峻與壯美，在自然間解鎖古道在歷史上作為軍事要道與文化交流通道的重要意義。

油菜花海關(guān)卡能欣賞到昭蘇作為 “中國(guó)油菜之鄉(xiāng)” 的瑰麗；彩虹之都關(guān)卡著重展現(xiàn)彩虹自然奇觀的畫(huà)面極具視覺(jué)沖擊力，“中國(guó)彩虹之都”名不虛傳；姑娘追-刁羊與舞動(dòng)昭蘇關(guān)卡將多民族傳統(tǒng)民俗活動(dòng)融合其中，生動(dòng)展現(xiàn)天馬民俗傳統(tǒng)與生活；天馬踏雪、萬(wàn)馬奔騰關(guān)卡還原昭蘇草原上波瀾壯闊的奇觀景象，是對(duì)昭蘇天馬文化最直觀、最震撼的展示；格登碑關(guān)卡通過(guò)歷史遺跡展示，將家國(guó)歷史、民族精神相結(jié)合，提升了游戲的高度與深度。

“游戲驅(qū)動(dòng)”馬產(chǎn)業(yè)“新質(zhì)動(dòng)能”助發(fā)展

“玩游戲#把帶天馬回家” 的終極大獎(jiǎng)設(shè)置，成為 “天馬消消樂(lè)” 的另一大吸引點(diǎn)。昭蘇政府拿出價(jià)值不菲的昭蘇天馬作為賽季冠軍獎(jiǎng)勵(lì)，將虛擬游戲成就與現(xiàn)實(shí)權(quán)益緊密相連，讓惠于民。每賽季7天，與天馬文化旅游節(jié)同步，嚴(yán)格的獲獎(jiǎng)規(guī)則確保賽事公平公正。

獲獎(jiǎng)?wù)邿o(wú)論是自行帶走天馬，還是選擇牧場(chǎng)寄養(yǎng)，都將成為昭蘇天馬的 “形象大使”，其社交分享、實(shí)地探訪，將為昭蘇馬產(chǎn)業(yè)吸引潛在客戶，進(jìn)一步加深玩家與昭蘇的情感聯(lián)結(jié)，將直接推動(dòng)昭蘇天馬的品牌推廣與市場(chǎng)拓展。

在創(chuàng)新機(jī)制提升游戲吸引力與參與度的同時(shí)，將為昭蘇文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。通過(guò)大獎(jiǎng)引領(lǐng)與游戲可玩性，昭蘇的自然風(fēng)光、民俗文化得以廣泛傳播，能夠?qū)嶋H吸引更多游客實(shí)地打卡，形成 “游戲驅(qū)動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)、虛擬娛樂(lè)、實(shí)地旅游、文化消費(fèi)” 的新質(zhì)良性文旅產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⑿竽翗I(yè)、馬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以天馬為主題的動(dòng)漫、影視、周邊產(chǎn)品等不斷涌現(xiàn)，延伸馬產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

踐行文化潤(rùn)疆戰(zhàn)略，書(shū)寫(xiě)文旅融合新篇章

“天馬消消樂(lè)” 的上線，是貫徹落實(shí)中央文化潤(rùn)疆、旅游興疆戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。游戲以數(shù)字化手段為橋梁，將天馬文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，推動(dòng)各民族文化深度交融，鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

通過(guò) “云游戲、云旅游、云種草” 到 “實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)地游、實(shí)消費(fèi)” 的鏈路，游戲打破時(shí)空限制，讓更多人了解昭蘇、走進(jìn)昭蘇，將天馬品牌打造成為蜚聲國(guó)際性品牌。

在促進(jìn)馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，游戲作為文化傳播平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器，隨著廣泛傳播，昭蘇天馬的知名度與美譽(yù)度將不斷提升，吸引更多投資者關(guān)注。企業(yè)與昭蘇當(dāng)?shù)氐暮献鲗⒃龆啵顿Y建設(shè)馬場(chǎng)、馬術(shù)俱樂(lè)部等項(xiàng)目，推動(dòng)馬產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化、高端化發(fā)展。

這種創(chuàng)新實(shí)踐為新疆地區(qū)文旅融合發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，為文化潤(rùn)疆戰(zhàn)略落地提供新載體與平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)邊疆地區(qū)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮具有重要意義。未來(lái)，“天馬消消樂(lè)” 將持續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，為建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂(lè)業(yè)、生態(tài)良好的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新疆貢獻(xiàn)力量。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者毛衛(wèi)華｜馬倩妮）