5月14日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。

新疆攜23家自主品牌代表企業亮相這場高規格“國字號”品牌盛會，以優質的產品、豐富的展示和獨特的地域特色再次“出圈”，博得各地企業與消費者的青睞，唱響動人的“新疆品牌故事”。

活動雖已畫上圓滿的句號，但新疆品牌不斷向更高臺階邁進的腳步不會停滯。新征程上，新疆品牌正以嶄新的姿態，擁抱世界和未來。

展現新疆自信

在上海世博展覽館7萬平方米的線下展示空間中，來自全國近1800家品牌企業帶來“當家武器”，展示品牌建設成效。

5月10日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕。石榴云/新疆日報記者 石鑫攝

新疆以“創新絲路 品耀新疆”為主題打造線下展館，突出近年來新疆品牌提升和“八大產業集群”現代化產業體系建設成果，向世界展示了新疆品牌的實力、魅力與活力。

“因資源、產業的匯集凝聚，這里是品牌生長的沃土，因戰略、政策的與時俱進，這里正迎來蓬勃發展的春天。” 5月14日，上海客商李天平參觀完新疆展館后告訴記者，他現場添加了新疆漫龍數字技術有限公司和烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司相關負責人的微信，希望未來在文旅產品開發方面有機會合作。

品牌是企業乃至地區綜合競爭力的重要體現。

近年來，新疆大力發展品牌經濟，建立健全了品牌規劃體系，培育打造了一批質量過硬、美譽度高、競爭優勢明顯的新疆品牌。

絲路寶藏新疆智造、絲路新風新疆綠能、絲路綠園新疆味道、絲路錦繡新疆溢彩、絲路魅力新疆畫境，新疆展館打造的五大板塊既有特色農產品、棉花紡織服裝等傳統優勢產品，也有海綿鈦、UTG超薄柔性玻璃等“新物種”，“首個”“第一”“率先”等標簽在展館隨處可見。

2023年，金風科技股份有限公司以16.4吉瓦的新增裝機容量蟬聯全球第一，繼續領跑全球風電產業。

“是新疆資源稟賦、區位優勢和對新能源產業發展的戰略眼光及堅定決心，為企業提供了良好發展環境，一路走向世界。”金風科技股份有限公司黨委副書記、新疆總部公司總經理房忠說。

烏蘇市微釀酒業有限公司疆外銷售經理楊景峰認為，“新疆”兩個字本身就蘊含著巨大的品牌效應，是企業信心和底氣所在。他透露，多家渠道商現場拋出合作橄欖枝，公司擴大了“朋友圈”，尋到了新商機，并成功簽訂了600萬元的合作協議。

提升品牌競爭力

5月10日，演員在2024年中國品牌日活動新疆展館表演舞蹈。石榴云/新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

通過參加中國品牌日活動，新疆參展品牌企業收獲滿滿。不少參展企業表示，這是一次很好的互動、交流、學習、取經機會，不但展示企業品牌影響力，也有助于企業進一步加強品牌建設，構建更強競爭力。

位于昭蘇縣的新疆牧馬人生物技術有限公司是一家集馬匹養殖、馬油產品研發、生產、銷售為一體的科技型中小企業。首次參加中國品牌日活動，該公司總經理哈沙葉爾登表示此次上海之行收獲頗豐。“希望通過品牌日這種代表性平臺推廣我們的技術和產品，進一步提升品牌影響力。”哈沙葉爾登說。

文旅品牌歷來都是新疆最“靚”名片之一。近期電視劇《我的阿勒泰》火爆全網，更是讓“新疆是個好地方”品牌圈粉無數。

“一個優秀的品牌必須以高質量的產品和服務為基礎。” 新疆江布拉克景區開發建設有限公司總經理香承飛介紹，今年通過建設麥田餐舍、高標準民宿等來提升景區承載能力，同時開展服務質量提升活動，讓游客更好感受美麗新疆的獨特魅力。

新疆漫龍數字技術有限公司是新疆首家專注于數字文化科技創意的企業，涵蓋數字文化創意、影視動漫、游戲開發等多個領域。

“任何一個偉大品牌的誕生都是從產品開始。”該公司副總經理馬萊奧期待在企業自身的努力和中國品牌日活動的“加持”下，做好產品，打造好品牌，將新疆的故事和形象通過數字動漫的形式呈現給更多的觀眾。

據悉，為推進品牌建設，新疆面向中小微企業開展質量提升及品牌培育幫扶活動，為企業塑造品牌故事。同時，組織申報中國企業品牌創新成果，樹立新疆品牌創新標桿。通過持續發力，穩步推進，新疆農產品品牌評優推薦和宣傳推介成效明顯，成功打造了“新疆是個好地方”和“新疆禮物”等特色品牌。

引領高質量發展

5月10日，參展代表在2024年中國品牌日活動新疆展館參觀。石榴云/新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。

近年來，新疆加強頂層設計，謀劃品牌發展，先后出臺了有關推進品牌建設高質量發展、農產品地理標志品牌建設意見等政策措施，圍繞重點支柱產業、傳統優勢產業和戰略性新興產業提出落實舉措，推動各地開展品牌創建。同時，完善知識產權保護政策體系，做好品牌規范及產品準入工作。

“老字號”是一個地方的發展印記，記錄著城市的歷史文化與商業內涵。為加強培育扶持和保護新疆老字號企業，促進新疆老字號在保護傳承中創新發展，今年，新疆首批35家“老字號”公布，“吾吾子羊羔肉”“百花村”“天山”等老字號品牌悉數上榜。

“講好新疆品牌故事，讓新疆品牌走向全國，走向世界。” 烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司品牌創始人、設計總監孫秀琴說。

她的這番話，正呼應了中國品牌日“中國品牌，世界共享”的主旋律。在全球化的今天，品牌出海已經成為越來越多企業的選擇，一批批新疆品牌主動走出去，在競爭激烈的全球市場中脫穎而出，正在成為新疆故事的講述者、中華文化的傳播者和國家形象的助力者。

自治區發展改革委副主任齊東峰說，借助中國品牌日活動，不但要充分展示新疆自主品牌企業在參與“一帶一路”核心區建設中的品牌形象和價值，更要向世界傳遞新疆企業積極參與全球經濟合作的決心和信心。

自主品牌的崛起將凝聚高質量發展的強勁動力。未來，新疆將以品牌日活動為契機，強優勢、挖潛力，持續把品牌建設作為創造高質量供給、促進國內消費、推動高質量發展的重要抓手，為新疆高質量發展注入源源不斷的動力。