案例宣傳片

石榴云/新疆日報訊（記者劉萌萌報道）7月6日，記者從自治區文化和旅游廳獲悉，在剛剛落幕的2022—2023“長城獎——文旅好品牌”案例征集大賽發布盛典上，由新疆選送的“世界之美 盡在新疆”——新疆文旅品牌塑造與傳播案例獲得銀獎以及省域及城市品牌優秀案例、“新疆是個好地方”——新疆文旅品牌國際傳播案例獲際傳播優秀案例。

“世界之美 盡在新疆”創意宣傳片

“長城獎——文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協會、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心、鳳凰網聯合主辦，旨在搭建學界與業界交流互動的平臺，推動文旅產業發展、目的地品牌及營銷升級，助力地方政府及文旅企業打造精品目的地。

“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣活動宣傳照。自治區文化和旅游廳提供

大賽通過品牌、營銷、傳播三位一體來衡量城市及文旅領域的案例成果，包括展現品牌創意度、整合多種傳播方式與多種媒介應用程度，以及良好傳播效果等，入選案例須展現品牌創新性。長城獎文旅好品牌將圍繞城市品牌優秀案例、縣域品牌優秀案例、鄉村振興品牌優秀案例、景區及博物館品牌優秀案例、國際傳播優秀案例等五大分類進行征集，共評選40個優秀案例，以及1項金獎、3項銀獎、6項銅獎。

“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣活動，通過創意性的話題營銷、旅拍事件營銷、VR虛擬全景演播廳直播技術新應用、景區景點慢直播等方式，內容豐富，全方位、立體式展示新疆世界級的旅游資源，將“世界之美 盡在新疆”、“冰雪之美·盡在新疆”打造為新疆特色旅游品牌，通過自媒體、品牌合作方渠道、知名旅游達人及大號、本地及全國網絡媒體等多平臺、多渠道進行聯合宣傳推廣，傳播覆蓋總人數超過3.3億人次。

“世界之美 盡在新疆”互聯網營銷推廣活動宣傳照。自治區文化和旅游廳提供

“新疆是個好地方”——新疆文旅品牌國際傳播案例，通過開展“新疆是個好地方”中國新疆文化周項目，充分利用線上線下資源，多渠道開展全球化、區域化和分眾化的文化旅游推廣工作，展示好新疆特色文化和旅游資源，持續提升新疆文化和旅游國際影響力，講好中國新疆故事。截至目前，該活動已開展比利時線上新疆文化和旅游周（2021年12月）、日本大阪線上新疆文化和旅游周（2022年3月）、比利時線上新疆文化遺產周（2022年6月）三次活動。

日本大阪線上中國新疆文化和旅游周啟動儀式現場。自治區文化和旅游廳提供

自治區文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處處長張瑞華介紹，兩個案例都呈現出內容多元、參與媒體眾多、傳播層次豐富、互動效果良好、影響力大等特點，全方位、多層次、立體式宣傳展示真實大美、充滿活力的中國新疆。