以文塑旅，以旅彰文。自治區(qū)旅游發(fā)展大會召開近一年來，我區(qū)充分發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮，文旅融合的范圍更廣、層次更深、水平更高，書寫文旅深度融合的精彩篇章。

庫車市打造的歌舞劇“杏花之約 絲路龜茲”演出。石榴云/新疆日報(bào)記者任江攝

以文塑旅更顯內(nèi)涵

6月12日晚，喀什大學(xué)新泉校區(qū)新時(shí)代會堂座無虛席，“新歌唱新疆”巡演拉開帷幕。歌聲悠揚(yáng)、裙裾飛揚(yáng)，開場歌舞《天山放歌》引來如潮掌聲。此次巡演由中國文聯(lián)、中國音協(xié)、自治區(qū)黨委宣傳部、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委宣傳部共同主辦，此前已分別在烏魯木齊市、石河子、伊犁哈薩克自治州演出，為新疆各族群眾帶來有品質(zhì)、有特色、有創(chuàng)新的藝術(shù)審美體驗(yàn)。

自2019年以來，中國文聯(lián)、中國音協(xié)組織全國知名詞曲作家深入新疆開展采風(fēng)創(chuàng)作活動，創(chuàng)作了一批特色濃郁、題材風(fēng)格多樣的優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲，生動展現(xiàn)了新疆各族人民齊心協(xié)力共同建設(shè)和諧幸福美麗家園的美好生活圖景。如今，這些充滿生活氣息和燦爛陽光的新歌，不僅為人們所熟知、傳唱，更為宣傳新疆、推介新疆打開了一扇新窗。

多年來，新疆扎實(shí)推進(jìn)文化潤疆，深入實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略，成效顯著。各地充分用好自然資源和人文資源，突出文化底蘊(yùn)和文化特色，做好文化“轉(zhuǎn)化”文章，推動文旅深度融合發(fā)展。

今年4月，首屆新疆文化藝術(shù)節(jié)成功舉辦，自治區(qū)及兵團(tuán)各級文藝院團(tuán)推出22部（臺）舞臺藝術(shù)優(yōu)秀劇目，在烏魯木齊市的11個(gè)劇場展示，場場爆滿；近10萬人次走進(jìn)劇院、美術(shù)館，聚集廣場、社區(qū)、公園，超6.5億人次云端共享視聽盛宴，好評如潮。

今年以來，新疆演出市場日漸火爆，舞劇、音樂劇、音樂會、話劇、脫口秀輪番上演，精品劇目層出不窮，檢票口熙熙攘攘的人流中，為精彩演出而叫好鼓掌的人群中，不僅有當(dāng)?shù)厥忻瘢€有專程趕來觀看演出的外地人。

經(jīng)營新疆票務(wù)市場10多年的91票務(wù)總經(jīng)理巴方勇說，現(xiàn)在是他最有信心的時(shí)候。這些年，他們先后進(jìn)行了13次系統(tǒng)升級，能提供方便快捷的在線購票、選座等。至今，該公司已承擔(dān)了上百個(gè)演出項(xiàng)目、超過1400場次演出的售票服務(wù)，服務(wù)消費(fèi)者90萬人次，總票房累計(jì)2300萬元左右。

文化演出、文化消費(fèi)為旅游業(yè)發(fā)展注入了魂，注入了活力。

新疆是聞名世界的“歌舞之鄉(xiāng)”，歌舞是新疆最好的名片之一。4月19日至5月14日，由文化和旅游部、自治區(qū)人民政府聯(lián)合打造的大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個(gè)好地方》全國巡演，先后走進(jìn)北京市、天津市、浙江省杭州市、廣東省深圳市和廣州市，新疆歌舞在五地掀起觀演熱潮。在6000公里的行程中，260多名演職人員用歌、舞、樂展示新疆形象，1.35萬名各地觀眾現(xiàn)場觀看演出。今年3月的“新疆是個(gè)好地方”文旅推介活動中，新疆舞“跳”進(jìn)廣州、廈門、杭州、南京、上海等城市廣場，每到一處，都吸引了成百上千人加入。在歡快的樂聲、優(yōu)美的舞蹈中，天南海北的人們跨越時(shí)空，共唱新疆好，同跳新疆舞，成為宣傳新疆的最好方式之一。

以旅彰文更有活力

樂曲節(jié)奏歡快、舞蹈熱情奔放，喀什古城景區(qū)印象一條街的露天演藝廣場上，麥西熱甫互動教學(xué)是每天最受游客歡迎的活動。從室內(nèi)到室外，從印象一條街的餐廳、酒吧到咖啡廳，再到室內(nèi)小型舞臺，演藝節(jié)目接連不斷。

以文塑旅、以旅彰文，如今，文旅深度融合正強(qiáng)力推動新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　5月9日，游客進(jìn)入約特干故城。石榴云/新疆日報(bào)記者任江攝

作為最熱門的文旅融合場景之一，旅游演藝正成為各地的旅游品牌。南北疆多地都有大型實(shí)景演藝，觀看旅游演藝已成為許多游客的必選項(xiàng)。去年7月，和田縣巴格其核桃文旅小鎮(zhèn)——約特干故城開城。該項(xiàng)目占地156畝，建筑面積約7萬平方米，總投資6億元，是和田地區(qū)首個(gè)民俗文旅項(xiàng)目。走進(jìn)故城，演藝表演、美食街巷、民宿酒店、手工作坊、文化展館等場景業(yè)態(tài)讓人耳目一新。作為和田地區(qū)文化旅游發(fā)展的新名片，該項(xiàng)目填補(bǔ)了“一帶一路”西線文化旅游空白，以文化賦能，加上現(xiàn)代技術(shù)全景演繹，再現(xiàn)絲綢之路古于闐的盛景，也成為和田依托歷史史實(shí)，挖掘古風(fēng)文韻，打造文旅融合景點(diǎn)的一個(gè)范例。

除了旅游演藝，非遺、文博、古道等都成為文旅融合的重要載體，文化正融入旅游全過程。“新疆除了傳統(tǒng)的自然山水景觀外，文化和旅游資源也很豐富，有很好的文旅融合基礎(chǔ)。在南疆地州市的一些旅游目的地，文化旅游資源的吸引力可能比自然景觀更大。”新疆大學(xué)旅游學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師梁增賢說。

文旅深度融合已成為新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。今年，自治區(qū)文化和旅游廳實(shí)施了文旅融合提升工程。正在實(shí)施文旅融合項(xiàng)目、旅游景區(qū)內(nèi)涵提升工程等，策劃、舉辦“乘著歌聲游新疆”“賞著名畫游新疆”“品著美食游新疆”“鑒著國寶游新疆”等主題活動。同時(shí)，加快發(fā)展旅游演藝，加強(qiáng)文物景點(diǎn)開發(fā)；依托重點(diǎn)景區(qū)、主題公園、休閑街區(qū)、特色夜市等，推出特色文旅項(xiàng)目，出臺消費(fèi)券、門票打折等優(yōu)惠政策，激發(fā)消費(fèi)活力。

目前，新疆正在推動文旅融合從單一要素融合走向全方位融合。“文旅融合不是簡單的相加，要產(chǎn)生‘1+1>2’的效果，就要從被動走向主動融合，從區(qū)域內(nèi)部融合走向產(chǎn)業(yè)鏈，以開放式創(chuàng)新、自主創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)體系化融合。”自治區(qū)文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文說。

伊犁哈薩克自治州充分利用文博場館、文保單位和非遺傳習(xí)所，推出一批研學(xué)游精品線路，在旅游中研究、解讀、闡釋中華文化；伊犁將軍府、喬爾瑪、國門景區(qū)等紅色資源納入紅色游精品線路；發(fā)揮州縣文藝院團(tuán)作用，鼓勵民間藝術(shù)團(tuán)體參與，積極打造一批富含時(shí)代精神的小微型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項(xiàng)目，賦予景區(qū)更多文化內(nèi)涵。

烏魯木齊整合優(yōu)勢文旅資源，創(chuàng)建國家、自治區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)和旅游融合發(fā)展示范區(qū)，積極引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)文旅資源和要素向示范區(qū)核心區(qū)域集聚。培育國家、自治區(qū)市級文化產(chǎn)業(yè)示范基地(園區(qū))。積極創(chuàng)排和引進(jìn)一批優(yōu)秀劇目，確保“駐場演出周周有、引進(jìn)劇目月月有”。大力發(fā)展特色博物館深入開發(fā)利用文博場館IP資源。推動紅色旅游，完善紅色旅游產(chǎn)品體系，推出特色精品線路，開展研學(xué)旅行實(shí)踐教育基(營)地創(chuàng)建，完善研學(xué)旅游產(chǎn)品。

宜融則融、能融盡融，新疆文旅深度融合的文章越做越大、越寫越精彩。

共享現(xiàn)代文明生活

以前，24歲的布爾蘭·哈依拉提全職在家?guī)Ш⒆印，F(xiàn)在，愛人下班后，開車送她去《昆侖之約》的演出劇場“上班”。自從布爾蘭成了烏魯木齊旅游演藝節(jié)目《昆侖之約》的首批女性群演，她的生活就發(fā)生了變化，讓她興奮的，不是每月2700元的演出工資，而是在舞臺上的感覺。

現(xiàn)在，烏魯木齊縣有250多名村民參與到《昆侖之約》的演出之中，是本地村民參與人數(shù)最多的一年。《昆侖之約》演出4年以來，累計(jì)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民提供就業(yè)崗位1400余個(gè)，并帶動烏魯木齊縣旅游與餐飲業(yè)增收6600余萬元。

對新疆的許多農(nóng)牧民而言，端上“旅游飯”，就等于就地過上現(xiàn)代文明生活。

　　那拉提景區(qū)周邊的牧民通過馬隊(duì)帶動收入。那拉提景區(qū)供圖

新源縣那拉提鎮(zhèn)那拉提村，那拉提景區(qū)部分民宿等區(qū)域就在該村轄區(qū)內(nèi)。近年來，當(dāng)?shù)卮蛟炀版?zhèn)一體、產(chǎn)城融合，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與旅游業(yè)。借助那拉提景區(qū)旅游發(fā)展先行優(yōu)勢，現(xiàn)在那拉提村750戶村民中，有一半吃上了“旅游飯”，開民宿、開餐廳、從事旅游接待、當(dāng)滑雪教練，成立馬隊(duì)合作社、氈房合作社等。飛翔馬隊(duì)的83名隊(duì)員，都是那拉提村的村民，每匹馬每年帶來收入1.3萬元左右。

一踏進(jìn)哈密市伊州區(qū)回城鄉(xiāng)阿勒屯村歷史文化名村非遺工坊，悠揚(yáng)的歌聲便飄來——哈密市級木卡姆傳人阿依夏木·艾買提正在直播帶貨。這座工坊是去年打造的，集中展示各類非遺項(xiàng)目，把國家級、自治區(qū)級、哈密市級的木卡姆、刺繡、剪紙等非遺文化傳承人集中在一起，成立個(gè)人工作室，為他們提供展示平臺，促進(jìn)各類非遺的傳承和發(fā)展。今年前3個(gè)月，回城鄉(xiāng)的非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)到100多萬元，其中線上銷售就占到了近40%。今年將力爭銷售非遺產(chǎn)品突破500萬元。

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓越來越多的農(nóng)牧民口袋鼓鼓，更改變了他們的思想乃至人生。

烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)東灣村，離白云國際滑雪場3公里左右。該滑雪場從1997年開業(yè)起，就為東灣村村民提供了售票、保潔等崗位，隨著滑雪場規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動就業(yè)效應(yīng)愈發(fā)明顯，今年為周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民提供的就業(yè)崗位達(dá)302個(gè)。如今，東灣村很多村民從村莊“滑”入雪場，成為滑雪教練、設(shè)備檢修人員等，不少夫妻、兄弟、父子、母女成為同事。每天上班時(shí)，滑雪場員工停車場里停滿了私家車，村民們不僅開上了私家車，閑暇時(shí)還會自駕到各地去旅游。

（任江）